Google hield vorige maand zijn jaarlijkse Google Marketing Live-event, en dit keer gaat het verder dan kleine tweaks. De boodschap was helder: AI neemt het roer over bij het adverteren op Google. Geen verrassing voor wie de trends volgt, maar de snelheid en omvang van de aankondigingen zijn opvallend. Hier is wat er concreet gaat veranderen voor iedereen die betaalt voor zoekverkeer.
Wat AI Max nu al doet voor je campagnes
AI Max for Search is officieel uit beta en wereldwijd beschikbaar. Google claimt dat campagnes die gebruikmaken van AI Max gemiddeld 27% meer conversies behalen dan handmatig beheerde campagnes. Dat is geen verwaarloosbaar verschil.
Wat AI Max doet: het systeem combineert je zoektermenlijsten met algoritmische interpretaties van zoekintentie. In de praktijk toont het advertenties bij zoekopdrachten die jij zelf nooit in je lijst had opgenomen, maar die wél passen bij je aanbod. De match is niet meer op het exacte woord, maar op de bedoeling achter het zoekgedrag.
Voor kleine en middelgrote ondernemers is dit tweesnijdend. Je kunt campagnes minder intensief beheren, maar je verliest tegelijk inzicht in wanneer en waarom je advertentie verschijnt. Zet AI Max aan, maar zorg dat je conversiemeting op orde is vóórdat je dat doet.
Drie nieuwe advertentieformaten voor de AI-zoekpagina
Google bouwt zijn AI Mode snel uit. Dat is de zoekpagina waarbij Gemini een antwoord genereert boven de reguliere zoekresultaten. Op die pagina komen drie nieuwe advertentieformaten beschikbaar:
Conversational discovery ads worden door Gemini gegenereerd op basis van je website en productfeed. Jij levert de content, de AI bouwt de advertentie. Dit maakt de kwaliteit van je websiteteksten opeens even bepalend als je advertentieteksten zelf.
Highlighted answers zijn gesponsorde tekstsuggesties die verschijnen als onderdeel van AI-aanbevelingen. Ze zien eruit als een organisch antwoord, maar zijn betaald. Google gebruikt een "Gesponsord"-label, maar het visuele onderscheid is subtiel.
Direct Offers richten zich op actief koopgedrag. Als iemand zoekt naar een product dat jij verkoopt, kun je een bundel of tijdelijke aanbieding direct in de zoekresultaten tonen, inclusief een koopknop. Handig voor seizoensaanbiedingen of producten die je net hebt gelanceerd. Meer over hoe je zo'n lancering aanpakt, lees je in ons artikel over een nieuw product lanceren.
Business Agent for Leads helpt klanten zonder je website
Dit is waarschijnlijk de meest ingrijpende aankondiging voor B2B-ondernemers. Met Business Agent for Leads kunnen potentiële klanten vragen stellen en formulieren invullen rechtstreeks vanuit de zoekpagina, zonder je website te bezoeken.
Google fungeert zo als tussenlaag tussen jou en je leads. Je levert de informatie aan, Google handelt het eerste contact af. De lead belandt daarna in jouw systeem.
Dat klinkt efficiënt, maar heeft een keerzijde: je verliest het eerste contactmoment op je eigen platform. Bedenk goed of dit past bij jouw salesproces, zeker als je website is ingericht op een specifieke onboarding-flow. Als je meer wilt weten over hoe B2B-leadgeneratie in de praktijk werkt, lees dan ook ons artikel over B2B lead generation software.
Google Maps en YouTube krijgen advertenties erbij
Twee uitbreidingen die later dit jaar komen:
DemandGen-campagnes verschijnen straks ook op Google Maps. Dit is relevant voor bedrijven met een fysieke locatie. Iemand die in de buurt zoekt naar een restaurant, winkel of dienstverlener kan jouw aanbieding zien als advertentie bovenin Maps.
Ask YouTube is een conversationele zoekfunctie die eerst in de VS uitrolt. Gebruikers stellen vragen aan YouTube, en antwoorden worden deels gevoed door videocontent van kanalen. Advertenties worden hier uiteindelijk ook in geïntegreerd.
Terwijl organisch bereik op platforms als LinkedIn voor bedrijfspagina's steeds verder afneemt, wint Google Ads juist terrein als direct-response kanaal. We schreven er eerder over in ons artikel over het dalende LinkedIn-bereik.
Drie stappen die je nu al kunt zetten
De grote les van Google Marketing Live 2026 is niet dat je alles per direct moet omgooien. Maar drie stappen zijn verstandig om nu te zetten:
- Vul je Google Merchant Center volledig in. Conversational discovery ads en AI-powered Shopping ads bouwen op je productfeed. Een incomplete feed levert slechte advertenties op.
- Verbeter je websiteteksten. AI haalt copy uit je site. Als je websiteteksten onduidelijk of verouderd zijn, levert dat zwakke AI-advertenties op. Je advertentietekst staat nu feitelijk op je website, niet alleen in het ads-dashboard.
- Controleer je conversiemeting. AI Max optimaliseert op conversies. Zonder nauwkeurige meting stuur je op aannames in plaats van data.
De bredere verschuiving is helder: Google wil dat je minder tijd kwijt bent aan handmatig campagnebeheer en meer vertrouwt op AI. Of je dat prettig vindt of niet, het beïnvloedt iedereen die betaalt voor zoekverkeer. AI Max is nu beschikbaar. De nieuwe advertentieformaten rollen gefaseerd uit. De adverteerder die zijn datafundament nu op orde heeft, plukt als eerste de vruchten. Meer details over de aankondigingen vind je op de officiële Google Marketing Live-pagina.